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杂粮品牌化解密——绿植品牌形象升级
2023-12-19 10:01:53    浏览次数:23 次
 
 

项目背景

绿植是国内领先的商超五谷杂粮类产品供应商之一,由于行业品牌化程度低,产品同质化严重,没有明显价值优势,导致产品长期处于价格战的恶性竞争中,销售业务困难重重。如何解决绿植品牌及产品价值问题,实现市场突破?

采纳战法:成为第一

人们习惯用品类来思考,用品牌来表达。只有成为品类第一,才能优先进入消费者的采购清单。采纳认为,想要成为第一,必须占领一个品类,并且尽全部力量成为这一品类的冠军,最终成为领导品牌。



战略升级:“农产品”秒变“健康养生辅食专家”

当我们只是“五谷杂粮”的时候,产品的价值感低,消费者购买理由不足。采纳研究决定,将绿植定位在“养生辅食”,让绿植成为关注健康人群的健康食物,占领“养生辅食”细分品类,既提升了产品价值,也可以区隔竞争对手。与此同时,向消费者发出了“食养绿植,每日必食”的购买指令。

VI形象升级

VI形象是视觉品牌化最重要的一环。采用三个叶子造型的绿色植物作为品牌图腾,三生万物,生生不息之意,体现绿色、健康、养生的品牌核心价值,绿色标准色彩,强化了绿植的品牌感和品牌识别性,同时,规范并活化品牌要素和物料的应用,形成一体化的品牌形象输出,提升品牌力。

包装形象升级

农产品就得老实厚道?采纳认为,好包装可以靠颜值说服消费者。当消费越来越年轻化,时尚品味成了购买的重要选项。在设计包装时,设计师通过无数的植物纹样和品牌图形进行平面化构成设计,目的只有一个,让五谷杂粮时尚起来。
 
 
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